Dive In Car Meet har vokst fra å være et nisjetreff for bilentusiaster til Norges største innendørs biltreff på rekordtid. Samarbeidet vårt startet med Car Meet 2, hvor vi ble utfordret til å løfte antall oppmøtte fra 700 som var fra Car Meet 1 til et betydelig høyere nivå. Denne kundecasen viser hvordan vi brukte målrettede Meta-annonser, innsiktsdrevet optimalisering og en todelt kampanjestrategi for å skape vekst både på arrangementssiden og i antall oppmøtte.
Car Meet 2: Første store suksess
Ved Car Meet 2 var målet opprinnelig å nå 2 500 deltakere, men takket være en systematisk tilnærming med mye testing av videoer, bilder, tekster og musikk, nådde vi hele 5 000 oppmøtte! Vi kombinerte engasjerende innhold på Facebook arrangementet med gode Meta annonser. Resultatet ble en økning på over 614 % sammenlignet med året før, noe som ble en stor suksess!
Innsikten fra forrige treff tydeliggjorde hvor viktig retargeting og kontinuerlig engasjement er for å konvertere interesserte til faktiske deltakere. Og det er nettopp dette vi tok som inspirasjon til oppsettet av strategi for Car Meet 3.
Målsetning og strategi for Car Meet 3
Før Car Meet 3 satte vi oss et mål om å doble antallet deltakere fra 5 000 til minst 10 000. For å sikre dette utviklet vi en todelt kampanjestrategi: en kampanje som fokuserte på trafikk til Facebook arrangementet, og en som oppfordret til direkte arrangementssvar. Vi bygde videre på fjorårets data, skapte mer engasjerende videoinnhold og finjusterte tekster, overskrifter og musikk.
I begge hovedkampanjene kjørte vi to annonsesett parallelt. Det første settet fremhevet stemning, musikk og generell hype rundt biltreffet, mens det andre viste eksklusive, visuelle presentasjoner av utvalgte biler som en 2021 Ford GT Carbon. Videoer og bilder ble brukt for å fange oppmerksomhet i feeden, og tekstene var kortfattede, handlingsorienterte og inspirert av publikums tilbakemeldinger fra Car Meet 2.
Optimalisering av Facebook arrangementssiden
Parallelt med annonseringen, omstrukturerte vi eventsiden for å spille på totalopplevelsen. Vi hadde jevnlige oppdateringer med “behind-the-scenes” innhold og tydelige oppfordringer til å melde seg på. I tillegg publiserte vi jevnlig organisk innhold direkte i arrangementssiden for å opprettholde engasjementet og bygge opp hype rundt treffet. Hver nyhet fikk engasjerende overskrifter, og bilder av faktiske biler. Dette holdt hypen ved like i ukene frem mot treffet og ga oss løpende innsikt i hvilke temaer som resonnerte best.
I ukene før helgen den 31. mai overvåket vi annonseyting, justerte budsjettfordelingen mellom trafikk og påmeldingskampanjene. Da vi reiste mot Kristiansand, kunne vi allerede se klare signaler på at arrangementet ville slå nye rekorder, med tusenvis av interesserte som hadde bekreftet sin deltakelse.
Resultater og effekt
På selve dagen møtte nesten 12 000 personer opp, en økning på 140 % fra forrige treff! Antall arrangementssvar på Facebook steg kraftig, og engasjementet på eventsiden var dobbelt så høyt som ved Car Meet 2. Den tydelige todelte kampanjestrukturen med retargeting mellom trafikk og arrangementssvar samt en nøye testing av utvalgte annonser, viste seg å være nøkkelen bak volumet i påmeldte, samtidig som merkevarebevisstheten for Dive In Carwash fikk et betydelig oppsving.
Neste steg
Etter en så kraftig vekst er ambisjonene allerede lagt for Car Meet 4. Vår erfaring med Car Meet 2 og 3 viser at kombinasjonen av datadrevet optimalisering, todelt kampanjestruktur og engasjerende innhold skaper resultater langt over forventning. Vi gleder oss til å ta dette videre og se om 15 000 - 20 0000 mennesker kan samles neste år!
